发布会现场（赖运香 摄）

　　11月9日下午，“粤享暖冬 乐游广东”梅州消费季活动新闻发布会（以下简称“发布会”）在梅城举行，介绍活动主要内容，并就有关情况答记者问。市委常委、副市长蒋鲲，市商务局、市文化广电旅游局、市体育局主要负责人和媒体记者等参加发布会。

　　记者从发布会上获悉，“粤享暖冬 乐游广东”梅州消费季活动是梅州贯彻落实党的二十届四中全会精神、落实省委省政府工作部署的具体行动，也是更好满足人民群众对美好生活向往，采取有力措施提振消费、扩大内需的又一务实举措。梅州立足“暖冬避寒、客家年味、运动康养”三大优势，围绕全运会、世界客商大会、春节等关键节点，于2025年11月至2026年一季度举办覆盖“赛事季、客商季、寒假季、春节季”的消费活动，构建“三大主题活动+四大特色品牌+三大优惠举措”体系，推出74场重点活动，充分展现梅州“华侨之乡”“文化之乡”“足球之乡”的独特元素，让“客都暖冬”成为广东消费市场的新亮点。

　　打造三大主题活动

　　点燃梅州消费新浪潮

　　聚焦全运会、世界客商大会、寒假、春节等重要节点，梅州消费季活动将打造三大主题活动，形成“逐步推进、持续升温”的促消费活动矩阵——

　　“跟着全运游梅州”活动。围绕全运会赛事流量，打造“赛事+文旅+客家元素”融合场景。赛事扩容方面，保留中超联赛五华主场、梅州马拉松比赛等品牌赛事，新增“客家杯”国际足球超级挑战赛等12项体育精品赛事，推出3条“观赛+景区游览+美食体验”1日至3日游套餐。场馆惠民方面，推动10个公共体育场馆免费或低收费开放，上线订场折扣小程序，升级智慧化健身器材，同步发挥五华足球小镇、富力足校青训优势，支持外地球队来梅冬训、研学。衍生消费方面，在赛事场馆周边设置体育用品展销区，推出“球王李惠堂”主题纪念品等客家元素文创产品，营造“全民全运、客都味浓”氛围。

　　“精彩游学到梅州”活动。精心设计“红色苏区”革命老区游、“客韵芳华”客家文化游、“长寿梅州”健康生态游、“科创嘉应”科技工业游、“足球之乡”体育运动游五大游学主题，创新构建“火种孕育—烽火淬炼—风范传承”三维红色文化研学体系、“红梅文化·星火非遗”研学营IP、生态康养科普实践活动、工业认知与客家传统工艺融合实践项目、足球“实地探学+技能实训+团队竞技”特色活动等多元化研学旅行新模式，使研学从“打卡游”转向“沉浸式体验”。

　　“请到梅州过大年”活动。以“客家年味”为核心，于2026年春节至元宵期间，打造“年味梅州”系列活动。民俗体验方面，举办花灯展示、迎春集市、群星嘉年华、嘉应古城闹元宵等活动，让游客群众沉浸式感受“客家春节”的热闹氛围；非遗展销方面，在年货圩市增设丰顺纸花、兴宁版画等非遗手作展销，让游客在购物中感受“指尖上的客都”；年节消费方面，线上联动电商平台开设“梅州年货专区”，推广24个国家地理标志产品，线下设置20个年货圩市，联动银联及银行推出“满减+折扣”优惠，让“客家年味”从舌尖延伸到指尖。

　　擦亮四大特色品牌

　　塑造客都消费新标识

　　围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，梅州消费季活动将精心打造四大特色品牌，推动品牌扩大声量、深入人心——

　　聚焦“梅品惠”品牌。开展覆盖全域推广、商圈激活、下沉市场的20场促消费活动，包括梅州优品巡回展、首届客都消费新市集、冬季汽车家电文化节、“123买年货”乡镇活动等，助力“吃、住、行、游、娱、购”全链条消费。

　　聚焦“百会千企、商聚梅州”品牌。举办世界客商大会配套招商推介会和企业年会季、供应链大会等60场商务活动，为参会者送“消费大礼包”，安排文化体验游，通过商务活动搭建合作平台，借助文化体验增强客商对梅州的认同感，实现“以会促消、以会引商”。

　　聚焦“游在梅州”品牌。开展“高铁游梅州·惠享客都美”活动，对酒店住宿、赛事门票、景区门票、研学旅行、夜间经济、餐饮小吃、文创产品、特产美食等8类消费实施满减优惠，构建“交通+文旅体+消费”多元场景。

　　聚焦“食在梅州”品牌。编制“梅州客家美食地图”，标注盐焗鸡、客家腌面、梅菜扣肉等地标美食，通过讲述客家美食民俗渊源等文化故事，以“客味”IP实现文化赋能，并推出特色美食街区、寻味美食线路，让“寻味”叠加“寻文化”的深度体验。

　　实施三大优惠举措

　　刷出消费让利新高度

　　聚焦消费者最关切的领域，梅州消费季活动将面向广大消费者推出一系列诚意满满的优惠举措——

　　餐饮消费券“叠加享”。在全省启动餐饮消费券活动期间，支持梅州本土餐饮企业推出叠加优惠套餐，通过派赠消费券的方式，提升广大市民以及来梅游客消费意愿，激发餐饮、住宿等行业消费潜力。

　　优品消费“直补惠”。对购买8类家电产品、5类电子产品、6类体育用品、4类梅州特色优质产品以及新购汽车的个人，提供消费补贴。支持重点商贸企业开展“天虹双十一”等主题活动，助力“梅州优品”进万家。

　　电商销售“广促销”。鼓励本市重点电商零售企业充分利用“双十一”、元旦、春节等节庆时机，扩大销售规模。对购买3C产品的本地电商消费者给予消费补贴，以此拉动消费增长。

　　发布会介绍，此次梅州消费季活动是客家文化与现代消费的碰撞，是体育激情与山水康养的融合，诚邀更多游客朋友走进梅州，品客家美食、赏非遗盛宴、享运动激情、购地道优品。梅州承诺将以“精准、务实、高效”为原则，加强市场监管，保障消费安全，全力营造“放心消费、暖心体验”的市场环境。（记者 赖运香）