6月26日，2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训走进梅州。来自梅州、汕尾、汕头、潮州和揭阳等五个地市的“粤字号”农业品牌目录经营主体、农业企业代表等超200人参加培训。
广东省农业农村厅总经济师罗一心，省农业农村厅市场与信息化处处长何霞，梅州市人民政府副秘书长梁志坚，南方农村报总经理张璐，梅州市农业农村局副局长陈爱东等参加培训班开班仪式。
培训现场
据了解，2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训自6月15日启动以来，已先后在湛江、江门和韶关举办三期培训，此次梅州站是两周内进行的第四场培训，也是今年在粤东地区的首场培训。
广东省农业农村厅总经济师罗一心作开班动员时表示，开展广东农产品“12221”市场体系建设人才培训，旨在做好“12221”市场体系的总结提升和复制推广，为壮大乡村振兴人才队伍，落实“百千万工程”，促进强县、强镇、强村提供有力支撑。
广东省农业农村厅总经济师罗一心作开班动员
罗一心指出，“粤字号”经营主体要主动作为，通过投身“12221”市场体系建设，做好农产品市场营销工作，进一步培优农产品品牌，扩大宣传推广，提升农业品牌效益和竞争力，同时强化联农带农，带动当地农业产业发展和农民增收，为全省农业农村现代化发展发挥示范引领作用。
近年来，广东省积极探索推进农产品“12221”市场体系建设，从徐闻菠萝开始，不断总结提炼、复制推广，逐步运用到广东荔枝、广东柑橘、梅州金柚、四会兰花等特色优势农产品市场营销中，取得明显效果。“生产、市场两手抓、两手硬，把市场挺在生产前面的观念深入人心。”罗一心表示，通过积极构建市场营销体系、做好市场营销工作，带动农业全产业链高效、健康、持续发展，实现了农业增效、农民增收。
梅州市人民政府副秘书长梁志坚致辞
梅州是农业大市，近年来梅州立足生态发展区定位，以绿色发展为引领，扎实推进农产品“12221”市场体系建设工作，“梅州柚、平远橙、客都米”等农产品品牌知名度、影响力得到显著提升。梅州市人民政府副秘书长梁志坚表示，梅州农业生产条件优良，农产品丰富，是优质的食材产区，近年来梅州培育了214个“粤字号”农业品牌，120个粤港澳大湾区菜篮子生产基地和加工企业。与此同时，积极发展客家菜预制菜产业，推动农业品牌建设，“梅州腌面、三及第、兴宁鸽等客家菜预制菜产品在粤港澳大湾区市场陆续打开市场，发展前景和潜力空间巨大。”梁志坚说。
南方农村报总经理张璐
广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇
培训上，南方农村报总经理张璐以《广东农产品“12221”市场体系建设实践和创新发展》为题授课，详细介绍了近年来“12221”实践中产生的创新做法和营销经验；广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇分享了“12221”市场体系建设过程中的会展经济新业态。
广东省南方名牌农产品推进中心副主任王周元
钱大妈集团政企合作负责人、广东省餐饮服务行业协会副秘书长汤晓枚
除了理论知识，培训内容还突出实用性，讲授与企业业务息息相关的内容。广东省南方名牌农产品推进中心副主任王周元为参会企业学员讲解了“粤字号”农业品牌目录申报与管理办法；广州农联科创信息技术有限公司高级农艺师江燕玲介绍了承诺达标电子合格证追溯管理应用；钱大妈集团政企合作负责人、广东省餐饮服务行业协会副秘书长汤晓枚则从“钱大妈”企业实践入手，介绍企业在品牌打造，助力乡村振兴等方面的经验做法。
广州农联科创信息技术有限公司高级农艺师江燕玲
培训在粤东新农人群体中赢得良好反响，参会学员纷纷表示受益良多。“很受用，希望有更多机会参加类似培训。”梅州市金绿现代农业发展有限公司电商销售经理陈伟凡表示，培训内容拓展了自己的销售思维也为企业打造品牌提供了思路。广东大粤茗珠农业科技有限公司董事长沈允锐表示，通过培训学习到很多农产品品牌推广方式方法，将学以致用争取把客家炒绿打造成为广东绿茶的代表。
广东李金柚农业科技有限公司执行董事李家琦认为，培训对企业品牌打造，电商平台与宣传矩阵构建等工作起到了重要指导作用。“‘12221’市场体系建设大幅提升了梅州柚品牌的影响力，我们企业也乘着‘12221’市场体系建设春风，进一步加强品牌建设力度，做好品牌运营工作，实现了品牌效益的提档升级。”李家琦说。
“授课内容很贴切我们企业的生产经营实际。”梅州市稻丰实业有限公司项目总监黄瑞珍表示，企业将以“客都米”品牌建设为重点，提升农产品的附加值和市场竞争力。兴宁市粤和兴农业发展有限公司副总经理叶利珠也表态，将运用培训知识打造梅州沃柑“沃上皇”企业品牌。
据了解，2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训还将在肇庆片区和广州片区开展两期培训，届时将实现培训学员全省全覆盖。
【记者】任峻男
【来源】南方农村报
