为新时代双拥宣传树立可复制标杆
评论员 刘新
当厦门的凤凰花、青岛的山川海岛、成都的中欧班列在镜头下成为双拥工作的鲜活注脚，“你好，双拥城”大型主题融媒体系列报道以突破10亿的全网曝光量，完成了一次对新时代双拥工作的深情书写与强势传播。
这场由全国双拥工作领导小组办公室指导、退役军人事务部宣传中心与新华社解放军分社联手打造的宣传活动，不仅是一次宣传策略的创新实践，更是对双拥工作在当代社会价值的深度挖掘，为新时代双拥宣传树立了可复制标杆。
让双拥工作在时代语境中锚定坐标。80多年前双拥运动首先从延安兴起，历久弥新，在新时代融入党和国家工作大局、国防和军队建设全局，其内涵始终与党和国家的事业同频共振。此次主题宣传的首要特点，在于以政治引领为魂，将习近平总书记关于双拥工作的一系列重要论述转化为具象化传播实践，策划团队深刻领会双拥工作在中国革命、建设、改革各个时期的历史脉络，从太原“汾水同舟”的军民鱼水情，到石河子军垦人“把荒漠变绿洲”的奋斗史，用8座城市的微观叙事构建起双拥工作的宏大谱系。这种“从历史走来、向未来走去”的叙事逻辑，既坚守了政治导向的严肃性，又赋予了双拥宣传工作鲜明的时代特色，使传统主题在强国强军的新时代焕发生机。
尤其值得一提的是，这场宣传活动打破了“就双拥谈双拥”的局限，把双拥工作嵌入地方经济社会发展的肌理——厦门地铁退役兵哥的青春进行时、青岛军民连心渔港聚“财”又聚“才”、成都中欧班列上的退役军人带队跑出“中国速度”、太原“双拥示范街”喊你打卡、宁波为烈士寻亲队伍欢迎加入……这些细节生动证明：新时代双拥工作已经拓展为服务城市治理、乡村振兴、文化繁荣的有机纽带，这种对主题内涵的创新性延伸，恰是对“双拥工作如何永葆生机”这一时代命题的有力回应。
让严肃主题在年轻化表达中“破圈”。在信息碎片化、受众审美多元化的当下，“你好，双拥城”的传播力突围，本质上是一次内容形态与叙事方式的颠覆性重构。团队摒弃了传统宣传的宏大说教，以“微纪录片+短视频拆条+深度综述”的组合拳，打造出“可看、可感、可传播”的全媒体产品矩阵。8部每集约10分钟的微纪录片堪称“流量担当”，其“小切口、故事化”的叙事策略——聚焦基层官兵、退役军人、拥军群众的个体命运，将抽象政策转化为厦门退役军人创业、合肥军属就业帮扶、宁波为烈士寻亲等鲜活案例——让观众在情感共鸣中理解双拥工作的现实意义。
技术赋能更使传播如虎添翼。电影级的画面质感、快节奏的网感剪辑、无所不在的AI应用，配合客户端、抖音、快手、视频号等平台的约30秒短视频拆条，使作品成功触达年轻受众，单条视频全网播放量破千万。这种“一次采集、多元生成”的模式，实现了从严肃主流舆论场到社交化传播场的无缝衔接，彻底改变了以往一些双拥宣传“叫好不叫座”的现象。正如《成都：花簇锦官城》登上新华社客户端周榜榜首、多地内容持续霸榜城市热榜所示，当主旋律宣传学会用年轻人的“语言”讲故事，就能释放出现象级的传播能量。
让双拥工作在全网覆盖中凝聚社会共识。构建“2+N”传播矩阵（以新华社、“中国退役军人”平台为核心，联动全网250多家主流媒体与头部社交平台），是此次宣传实现“破圈”的关键布局。中央媒体的权威引领、地方媒体的深度联动、自媒体的广泛扩散，形成了“信息传播—互动反馈—价值转化”的完整闭环。话题#你好，双拥城#的设置、用户评论的引导，让“爱我人民爱我军”从宣传口号变为网友自发参与的情感表达，在新华社客户端仅《哈尔滨：情拥尔滨》单集的网友互动留言就近6000条，实现了传播“流量”向社会“留量”的转化。
这种传播模式的价值，更体现在对现实工作的推动上。宣传不仅展示了双拥模范城的先进经验，为各地互学互鉴提供了“活教材”，更通过呈现双拥工作对地方吸引人才、促进和谐的实效，进一步激发了社会各界参与拥军的热情。当媒体报道转化为地方政府支持双拥的具体举措，当网友留言凝聚为崇军爱军的社会共识，宣传的社会价值便实现了从“线上声量”到“线下实践”的落地生根。
事实上，“你好，双拥城”已不仅是一场创新传播的实践活动，更成为新时代双拥工作的文化符号。其探索的“深挖内涵+创新表达+融合传播”模式，为当代主旋律宣传提供了三重启示：政治引领是根本，必须始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，确保方向不偏；守正创新是路径，既要坚守传统精神内核，又要善用元宇宙、AI等新技术拓展传播边界；效果导向是关键，唯有聚焦基层故事、回应受众需求，才能让主旋律真正“入脑入心”。
站在强国强军的新起点，我们将继续擦亮“你好，双拥城”品牌，把镜头更多地对准双拥工作与国防教育、经济建设、乡村振兴和社会治理等方方面面的结合点，用更多有温度、有深度的作品凝聚时代力量。有理由相信，当融媒之力持续赋能双拥工作，“爱我人民爱我军”的时代强音，必将在全社会引发更深远回响。
